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【行业资讯】《2015中国宠物主人消费行为报告》出炉 养宠成刚需

摘自媒体

 

11月3日,狗民网发布首份《2015中国宠物主人消费行为调查报告》。报告显示:中国的宠物数量和消费需求双双上升,“80后”及“90后”新生代成为养宠主流,行业细分孕育新的增长点,宠物行业或成“新蓝海”。本调查历时半年,共回收有效问卷10680份,覆盖全国31个省市的全年龄段养宠人群,通过用户访谈、线下调研、第三方网络平台调查等方式,从性别、年龄层、地域、教育程度、职业特性等不同维度分析了其养宠态度、消费需求及消费习惯的现状与趋势。

 

 

女性略多于男性,年轻化催生宠物+”业态

 

女性养宠者占58。1%,男性则为41。9%。作为中流砥柱,女主人拥有更坚定的养宠态度和更强烈的消费愿望。“单身”及“已婚无子女者”共占八成,宠物扮演着十分重要的陪伴角色。随着中国的晚婚、“不婚”及“难婚”趋势的加剧,这一比例或将进一步加大。值得注意的是,中国养宠人群的年轻化特征十分显著,“80后”及“90后”一共占79。5%,新生代催生“网”感十足的宠物文化,辐射影视、游戏、文创等周边产业,基于萌宠的跨界合作,打造超级IP将大有可为。

 

 

过半人把宠物当孩子,养宠成为生活刚需

 

宠物不再是消遣玩物,而是生活伴侣。在“如何描述与宠物的关系”时,超过一半人选择“当做自己的孩子”,超过三分之一的宠物主人将其“当做自己的亲人或者朋友”。

 

 

周边消费比例上升,寄养、训练等服务市场潜力大


养宠人群的消费意愿十分强烈,消费行为更加日常化。99。8%的被调查者为爱宠掏腰包,约一半人月开销在101之500元之间,四分之一人群花费在501至1000元之间,月消费1000元以上的人群达到16。4%。

 


随着养宠观念的进步,在必需品之外的周边消费逐年上升。食物购买仍占绝对大头,达到94.5%。其次为药品和保健品,以及日用品、玩具、服饰等,占比均接近60%。

 

 

与美国、日本等成熟市场相比,寄养、训练等专业服务占比很低。外出时,四成人“委托亲朋照顾”,三成人“一起带走”,委托寄养还不到20%,这一细分领 域值得挖掘。在训练方面,99%的宠物处于自主训练或放任生长的状态,但近一半人希望爱宠得到专业训练,小需求带来大市场。

 

 

综合电商购买比重较大,垂直电商重复购买率高


宠物主人会通过多个渠道获取产品信息。在消费决策时,69%的宠物主人选择“在线搜索”,53.9%听取朋友介绍,52%访问宠物社区论坛,32.8%会查询宠物行业APP。

 

 

在购买渠道方面,74%的被访问者选择淘宝、京东等综合电商平台。选择线下综合商店或专卖店者为53。3%。选择宠物类垂直电商平台占33。6%,但其复购率更高。值得注意的是,目前宠物主人对购物类O2O服务不太买账,O2O市场有待培育。


 


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